- Del contenido semántico a la experiencia de usuario, los nuevos retos del posicionamiento web
Madrid, 4 de diciembre de 2024.- La Inteligencia Artificial (IA) está cambiando la forma en que las personas interactúan con los motores de búsqueda. Hemos pasado de introducir palabras claves que proporcionaban un listado de enlaces a tener una experiencia más conversacional y personalizada. Con tecnologías como la Comprensión del Lenguaje Natural y el Machine Learning, los motores de búsqueda pueden entender el contexto y ofrecer resultados más relevantes, aprendiendo de las interacciones del usuario. Los chatbots y asistentes virtuales están facilitando una interacción más natural, mientras que la búsqueda predictiva y personalizada anticipa y se adapta a las necesidades individuales de cada usuario.
Un análisis de los datos de Google Ads publicado en Search Engine Land revela que la longitud de los términos de búsqueda ha aumentado de manera gradual desde el lanzamiento de ChatGPT. Este cambio en el comportamiento del usuario también se debe a la introducción de Search Generative Experience (SGE) en 2023, una apuesta de Google por integrar la IA en su buscador, de tal manera que se pueden plantear preguntas complejas y obtener respuestas muy completas que se generan a partir de un resumen de varias fuentes fiables.
El uso de la IA en los motores de búsqueda está impulsando una evolución tecnológica que obliga a los profesionales del marketing a adaptar sus estrategias de SEO. En este nuevo contexto, Liferay, el desarrollador de la plataforma de experiencia digital diseñada para ofrecer la máxima flexibilidad, ha identificado los siguientes desafíos clave:
Convertirse en una fuente de información para SGE: para posicionarse con éxito en las nuevas herramientas de SGE, los profesionales del SEO deben optimizar su contenido para la búsqueda semántica, con un lenguaje claro y relevante que responda a la intención del usuario. Además, es crucial estructurar la información de forma clara, utilizando encabezados, listas y marcado Schema (Se trata del lenguaje que utilizan los motores de búsqueda para leer y comprender el contenido de sus páginas). Para ser considerada una fuente fiable por herramientas como SGE, será fundamental ganar reconocimiento y confianza a través de contenido de alta calidad, backlinks relevantes y una buena reputación online.
Adaptarse a la búsqueda por voz y multimodal: Aunque la búsqueda por voz y multimodal ya existía con tecnologías como Alexa o Siri, la integración de la IA en los motores de búsqueda lleva estos elementos a otro nivel, exigiendo una adaptación constante del SEO. Esto implica optimizar el contenido con palabras clave más largas y específicas, y lenguaje natural, enfocándose en la intención del usuario más que en la coincidencia exacta de palabras clave. Resulta crucial crear contenido fácil de entender al hablar, optimizar la información local para búsquedas "cerca de mí" y adaptarse a un entorno multimodal que incluye imágenes, vídeos y audio con metadatos relevantes y transcripciones. El SEO se está volviendo más conversacional, semántico y centrado en el usuario para brindar la mejor experiencia de búsqueda posible.
Optimizar la experiencia del usuario (UX) para los algoritmos de IA: La IA permite a los motores de búsqueda evaluar la UX de un sitio web con mayor precisión. Para adaptarse, los sitios web deben priorizar los Core Web Vitals, que son métricas de rendimiento web que Google utiliza como parte de sus algoritmos de clasificación de búsqueda, para conseguir una carga rápida y una interacción fluida, adoptar un diseño mobile-first, estructurar la información de forma intuitiva, ofrecer contenido claro y conciso, garantizar la accesibilidad para todos y minimizar la tasa de rebote. La IA impulsa un enfoque SEO centrado en el usuario, donde una experiencia positiva se traduce en un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda.
La IA está redefiniendo el panorama del SEO a un ritmo acelerado. Los profesionales del marketing digital deben estar preparados para adaptarse a este nuevo escenario, adoptando un enfoque más integral y centrado en el usuario. La clave del éxito residirá en comprender las nuevas tecnologías, optimizar el contenido para la búsqueda semántica y por voz, priorizar la experiencia del usuario y desarrollar estrategias de medición más sofisticadas.
“Ante estos desafíos, plataformas como la desarrollada por Liferay DXP se presentan como una solución integral para afrontar el futuro de las búsquedas, ofreciendo herramientas que permiten optimizar el contenido, mejorar la experiencia del usuario y obtener una visión completa del rendimiento del SEO. Aquellos que logren dominar estas herramientas y estrategias estarán mejor posicionados para destacar en un entorno digital cada vez más competitivo y dominado por la inteligencia artificial”, explica Beatriz Escobar, directora de ventas para España y Portugal de Liferay.